On-page SEO Beratung
Die Wichtigkeit von Onpage SEO
Warum besuchen Leute Ihre Website? Vermutlich, weil diese ihnen Informationen verspricht, nach denen sie suchen. Da Suchmaschinen wie Google Ihre Texte lesen, sollten Sie exzellente Inhalte verfassen, um eine hohe Suchmaschinenplatzierung (engl. Search Ranking) zu erhalten. Neben der Qualität der Informationen, sollten die Inhalte einfach zu lesen sein und die richtigen Stichwörter enthalten.
Onpage SEO setzt sich aus all jenen Elementen des SEO zusammen, die sich am besten korrigieren lassen. Auf Ihrer Website können Sie die technischen Aspekte und die Qualität Ihrer Inhalte selbst steuern, indem Sie alle Möglichkeiten, die das Onpage SEO bietet, Ihren Anforderungen nach anpassen. Eine gut durchdachte Website sichert Ihnen einen Platz im oberen Bereich des Rankings. Zudem steigert ein gründliches Onpage SEO die Wahrscheinlichkeit dafür, dass auch Ihre Strategie im Offpage SEO erfolgreich ist. Da niemand schlecht geschriebene oder wenig interessante Artikel verlinken möchte, lässt sich der Linkaufbau (engl. linkbuilding) einer gut recherchierten Website deutlich einfacher umsetzen.
Ein wichtiger erster Schritt besteht in der Keyword-Recherche. Hierdurch wird ermittelt, wie Ihre Zielgruppe nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung sucht. Die Keyword-Recherche findet vor der Onpage SEO statt. Hierbei ist zudem eine Wettbewerbsanalyse hilfreich, um sicherzustellen, dass alle wichtigen Keywords vorhanden sind.
Obwohl Google seit Hummingbird den Inhalt Ihrer Website eher auf der Grundlage der Semantik bewertet und sich auf die Sprachsuche und Entitäten konzentriert, ist die Kenntnis Ihrer wichtigsten Keywords bei der Erstellung von Inhalten und Metadaten immer noch ausschlaggebend. SEO Berlino nimmt eine Überprüfung Ihrer Website hinsichtlich der Website-Struktur, Zielseite, Metadaten und Bilder vor. Des Weiteren werden die strukturierte Datenimplementierung und andere technische Aspekte der Prüfung unterzogen.
Title
<title>My Unique Title</title>
Seitentitel (engl. page titles) werden oft vernachlässigt, sind allerdings extrem wichtig und sehr einfach zu variieren. Wesentlich ist, dass Sie mit der Formulierung ins Schwarze treffen. Jede Seite sollte einen einzigartigen Titel haben, der klar den Fokus der Seite hervorhebt und gleichzeitig die Suchbegriffe der Nutzer beinhaltet, wie sie auf der Keyword-Liste aufgeführt sind. Dies gilt auch für Ihre Startseite, die wichtigste Seite von allen. Wenn Sie nicht bereits eine Marke mit großer Bekanntheit sind, vermeiden Sie es, ausschließlich Ihren Markennamen als Titel zu verwenden. Achten Sie vielmehr darauf, die wichtigsten Schlüsselbegriffe aufzugreifen, um Ihr Geschäft optimal zu beschreiben.
Description
<meta name="description" content="my unique description" />
Meta-Beschreibungen sind für ein gutes Ranking Ihrer Seite nicht zwingend notwendig. Falls Ihre Meta-Beschreibung fehlt oder leer ist, füllt Google die Lücke mit alternativem Text. Sollten Sie zwar eine Meta-Beschreibung eingesetzt haben, sie von Google jedoch nicht angezeigt wird, erachtet die Suchmaschine sie für den Suchbegriff offensichtlich nicht als relevant genug. Nichtsdestotrotz sind Meta-Beschreibungen für Ihr CTR wichtig: enthält Ihre Beschreibung die vom Nutzer eingegebenen Suchbegriffe, werden diese fettgedruckt angezeigt, wodurch Sie dem Nutzer bestätigen, dass Ihr Eintrag der passende ist. Dies wiederum führt Sie zum Klick.
Headings
<h1>my unique h1: page main topic</h1>
<h2>Title part 1</h2>
<h3>Subtitle 1</h3>
<h3>Subtitle 2</h3>
<h2>Title part 2</h2>
<h2>Title part 3</h2>
<h3>Subtitle 1</h3>
<h3>Subtitle 2</h3>
<h3>Subtitle 3</h3>
Sie sollten ein h1 pro Seite haben, wobei h1 Ihr wichtigster Suchbegriff für die Seite ist. Danach können Sie h2, h3 usw. entsprechend der inhaltlichen Logik bestimmen.
Social Media: OpenGraph & Twitter Card
<meta property="og:title" content="mytitle" />
<meta property="og:url" content="myurl" />
<meta property="og:description" content="mydescription" />
<meta property="og:locale" content="countrycode" />
<meta property="og:site_name" content="name" />
<meta name="twitter:card" content="summary" />
<meta name="twitter:site" content="@name" />
<meta name="twitter:title" content="mytitle" />
<meta name="twitter:description" content="mydescription" />
<meta name="twitter:image" content="/logo.jpg" />
Viewport
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1" />
Website Crawl
Es gibt mehrere Tools wie z.B. Screaming Frog, die problemlos fehlende oder leere Metas erkennen. Ebenso können Sie mit dem Tool doppelte oder unklare Metas reparieren, die beispielsweise zu lang oder zu kurz sind.
Alt Attibutes
Beschreibung
alt attribut hilfe Suchmaschinen, um das Bild zu verstehen, das sie durchsuchen. Alt steht für 'alternate'. Es wird oft 'alt tag' genannt, ist aber tatsächlich ein 'Attribut'.
Für viele Wirtschaftszweige ist die Bildersuche noch immer ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung. Durch die heutige Funktionsweise von Bildersuche sind viele “Besuche” nur virtuell und tauchen daher in den Analytics Reports nicht auf. Trotzdem bleibt die Bildersuche eine großartige Möglichkeit die Markenaufmerksamkeit zu steigern.
<img src="/image.jpg" alt="yourimagealthere" title="furtherinfohere" />
Achten Sie darauf, dass Bilder von Image Hosting bis Image Alt Tags optimiert sind. Sofern Ihre Website aktiv Bilder einsetzt, nutzen Sie Bildersuche, um Ihre Markenaufmerksamkeit zu verbessern.
Alt Attribute , oft “Alt Tag” genannt, liefert dem Google Bot wichtige Informationen über den Bildinhalt. Wenn der Bildpfad nicht stimmt, wird an Stelle dessen das Alt (alternative) Attribute angezeigt.
Image title
Der Titel wird als Tooltip angezeigt, wenn für das Bild ein Mouse-Over eingerichtet ist. Nutzen Sie dies, um mehr Informationen über das Bild zu liefern. Wenn auch nicht ganz so wichtig wie das Alt Attribute, sollte es nicht außer Acht gelassen werden. Vermeiden Sie es, den Wortlaut des Alt Attributes eins-zu-eins zu übernehmen.
Bildgröße und Format
Wenn Ihr Bild zu groß ist, wird dies die Ladegeschwindigkeit beeinträchtigen, besonders auf der Mobilen Website.
Internal Linking
Verstehen, wie das Crawling Ihrer Website durch den Google Bot funktioniert
Interne Verlinkungen sind der Kern des Onpage SEO, insbesondere bei großen Webseiten. Einige Gründe dafür sind Weiterleitung von Link Juice und Priorisierung von wichtige Seiten oder Seitenabschnitten. Beim Crawling verfolgt Google mit Hilfe des Google Bots Links – interne wie externe. Dieser Bot kommt auf die Startseite einer Website, beginnt die Seite zu berechnen und folgt dem erstbesten Link. Indem Google Links folgt, kann das Verhältnis von einzelnen Seiten, Posts und anderen Inhalten herausgearbeitet werden. Auf diese Weise erkennt Google welche Seiten Ihrer Website ähnliche Themen behandeln.
Alles beginnt mit der Startseite
Nehmen Sie unter Berücksichtigung der geschäftlichen Prioritäten Überprüfung und Audit Ihrer derzeitigen Einstellungen vor: internal linking, Navigation, Unternavigation, Breadcrumbs und Tags. Zusätzlich zur In-Bezug-Setzung der Inhalte teilt Google die Wertigkeit der Links (engl. Link Value) unter allen auf der Website befindlichen Links auf. Oft hat die Startseite den größten Link Value, weil sie die meisten Backlinks hat. Dieser Link Value wird dann unter allen auf der Startseite befindlichen Links aufgeteilt. Der Link Value der an die folgende Seite weitergegeben wird, wird wiederum unter den Links auf dieser Seite verteilt und so weiter. Dieses Verfahren erklärt, warum der neuste Post auf Ihrem Blog deutlich mehr Link Value bekommt, wenn Sie ihn von der Startseite verlinken und nicht nur von der entsprechenden Kategorie. Zudem wird Google neue Einträge schneller finden, wenn sie direkt von der Homepage aus verlinkt sind.
Die ideale Struktur: eine Pyramide
Die wichtigsten Inhalte sollten an der Spitze der Pyramide angesiedelt werden, also auf der Startseite. Hier sollten viele Links zu den wesentlichsten Inhalten der thematisch ähnlichen Seiten der Pyramide zu finden sein. Zudem sollten Sie von diesen Top-Seiten auch auf thematisch ähnliche Unterseiten verlinken. Interne Verlinkungen auf ähnliche Inhalte zeigen Google an, welche Seiten Informationen zu ähnlichen Themen enthalten.
Top Navigation
Eine “top navigation” liefert den wichtigsten Posts oder Seiten viel Link Value und gestaltet sie nach Googles Maßstäben stärker.
Breadcrumbs
Breadcrumbs wirken sich doppelt positiv aus: für Nutzer erleichtern Sie die Navigation und die Orientierung innerhalb der Seite; für das SEOkurbeln sie interne Verlinkungen und Sitemapping an.
