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Um im SEO effizient arbeiten zu können, besonders im Bereich Onpage, sind verlässliche Daten unerlässlich und Analytics ist elementar um Berichte (engl. Reports) zusammenzustellen, aus denen sich beispielsweise die Anzahl von Visits/ Unique Visitors und Conversions für bestimmte Seiten und Seitenabschnitte ablesen lassen oder Daten nach Gerätetyp oder Browser verglichen werden können.
Google bietet ein Gratis-Analytics-Tool an: Google Analytics. Es lässt sich unkompliziert installieren.
Aktivieren Sie den Account indem Sie den Ausschnitt in den Code (im Head-Bereich) jeder Seite einfügen, die Sie rückverfolgen (engl. track) wollen. Erstellen Sie Accounts/ Views für jeden Account: alle Daten, Test, Master. Erstellen Sie Filter: schließen Sie jeden Spam Bot Traffic und internen Traffic. Erstellen Sie Reports und Dashboards. Installieren Sie UTM korrekt für Ihre Marketingkampagnen. Optimieren Sie fortlaufend, indem Sie Reports analysieren und dementsprechend handeln (neue Reports, neue Filter etc.)
Um vor allem im Bereich Suchbegriffe (engl. Keywords) wertvollere Einblicke zu gewinnen, ist es ratsam die Daten aus der Google Search Console in Google Analytics zu integrieren. GA selbst zeigt überhaupt keine Keywords an; sie tauchen als “nicht verfügbar” auf.
Im Zuge einer SEO-Wettbewerbsanalyse ist es wichtig herauszufinden, welche Ihrer SEO Konkurrenten bei der Organic Traffic Acquisition, der Domain Authority und anderen zentralen SEO-Faktoren führend sind. Dies sind die Webseiten mit dem besten und konstantesten Ranking für die von Ihnen erkannten Keywords, sowie diejenigen Webseiten mit dem besten Ranking für Long Tail Keywords.
Wenn Sie die Konkurrenz ignorieren, wird es sehr schwer werden Ihr Onlinegeschäft zu verbessern. Dies gilt ebenso für das Suchmaschinenoptimierung. Zu wissen, wie Ihre Konkurrenten arbeiten und was sie anbieten hilft Ihnen vieles herauszufinden: Keywords, die Ihnen eventuell bislang entgangen sind, Möglichkeiten für Backlinks und Benchmarks. Dabei geht es natürlich nicht ums Kopieren, das hat auf lange Sicht selten Erfolg, sondern darum zu wissen was die Anderen machen, Ihre eigenen Stärken und Schwächen zu erkennen und so Ihren Kunden größeren Nutzen bieten.
Wie ist die Website aufgebaut und strukturiert? Dazu gehören auch Hauptnavigationselemente und die internal linkingtrategie. Was beinhalten ihre Sitemaps?
Analysieren Sie Ihr Backlink Profil, erkennen Sie Ihr eigenes Standing und entwickeln Sie einen Plan zur fortlaufenden Verbesserung.
Die Wettbewerbsanalyse eignet sich hervorragend um zu sehen was die Konkurrenten machen, wie ihre Webseiten aufgebaut sind, wie sie Backlinks aufbauen und ob Sie selbst einfache Verbesserungsmöglichkeiten bislang schlichtweg übersehen haben. Auf gar keinen Fall sollten Sie das Sondieren der Konkurrenz allerdings zum Anlass nehmen im Copy-and-Paste-Verfahren das Geschäftsmodell der Anderen zu übernehmen. Es geht vielmehr darum, sich inspirieren zu lassen und einen Plan für eine eigene, verbesserte Strategie zu entwickeln. Beachten Sie, dass das Kopieren auch die Gefahr birgt schlechte Praktiken zu übernehmen. Wenn beispielsweise Ihr Konkurrent Black Hat SEO einsetzt und Sie aufgrund seines besseren Rankings ungünstigerweise seine Strategien kopieren, würde im Falle einer zukünftigen Bestrafung des Konkurrenten auch Ihnen dieses Schicksal blühen.
Eine Wettbewerbsanalyse besteht aus einer Backlink Analyse, einem Onpage Audit und einer Keyword-Recherche. Zu analysieren, wie die Konkurrenten ihren meisten Traffic generieren hilft zudem bei der Entwicklung einer Strategie für die Inhaltserstellung (engl. Content Creation Strategy).
Die Inhalte sind der Wert, den Sie erschaffen wollen. Wenn Ihre Inhalte für den Nutzer keinen Wert haben oder bereits an anderer Stelle verfügbar sind, werden Sie keine zufriedenstellende Reichweite erlangen. Überprüfen Sie daher die inhaltliche Qualität sowie den Einsatz semantischer Mittel auf Ihrer Webseite. Verwenden Sie an richtiger Stelle die wesentlichen Schlüsselbegriffe und deren Variationen, wobei Sie stets die Interessen der Nutzer im Blick behalten.
In einem Jahr wurde für diesen Kunden mit einer starken Content Growth Strategie der Traffic (non Brand) x 10 multipliziert .
Für diesen Kunden ergab ein Audit, dass ein neues Keyword-Targeting erforderlich war, während gleichzeitig wichtige Seiten mit mehr Traffic-Potenzial besser sichtbar gemacht und die technischen Einstellungen und die Leistung verbessert werden sollten. Die Änderungen ermöglichten es dem Kunden, seine organischen Einträge zu verdoppeln.