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SEO - Optimierung • Technical SEO



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Technical SEO

Technisches SEO bezeichnet Optimierungen von Webseiten und Servern die Spidern (engl. Search Engine Spiders) helfen das Crawling und Indexieren Ihrer Seite effektiver zu gestalten und somit das natürliche Ranking zu verbessern.

Suchmaschinen behandeln Webseiten mit bestimmten technischen Eigenschaften bevorzugt: eine sichere Verbindung, ein responsives Design oder eine schnelle Ladezeit (engl. Page Speed) – mit Technical SEO können Sie sicherstellen, dass diese Kriterien auf Ihre Website zutreffen.

Nutzen Sie das Sicherheitsprotokoll Secure Sockets Layer (SSL) – Es ist eine Sicherheitstechnologie die einen verschlüsselten Link zwischen einem Webserver und einem Browser erstellt. Eine Seite die SSL nutzt ist leicht zu erkennen: die URL der Website beginnt mit “https” und nicht mit“http”. Vor einigen Jahren kündigte Google an, im Ranking Webseiten mit dem sicheren Protokoll “https” gegenüber unsicheren bevorzugt behandeln zu wollen. Indem Sie einfach ein SSL-Zertifikat auf Ihrer Website installieren, können Sie von dieser Vorzugsbehandlung profitieren.

Stellen Sie sicher, dass Sie nicht unabsichtlich Crawlers am Indexieren Ihrer Website hindern.

Machen Sie Ihre Seite schneller. Suchmaschinen bevorzugen Seiten, die schnell laden: schnelle Ladezeit (engl. Page Speed) gilt als wichtiges Ranking-Kriterium.

Erstellen Sie ein XML Sitemap. Ein XML Sitemap ist ein File das Suchmaschinen während des Crawling dabei hilft, Ihre Website zu verstehen.

Ziehen Sie in Erwägung AMP zu aktivieren. AMP ist ein Google-unterstütztes Projekt mit dem Ziel durch Einsatz des speziellen Codes AMP HTML die Liefergeschwindigkeit von Inhalten auf Mobilen Endgeräten zu beschleunigen. AMP Versionen Ihrer Website laden auf Mobilen Geräten extrem schnell. Manchmal werden AMP von Google in den Suchergebnissen auch als hervorstechende Carousels markiert – was ihnen einen wichtigen Vorteil unter den Suchergebnissen verschafft.

Zeichnen Sie Ihre Daten aus, indem Sie mit Structured Data Markup arbeiten. Structured Data Markup ist ein Code den Sie in Ihre Website einbinden um Suchmaschinen dabei zu helfen deren Inhalte besser zu verstehen. Diese Daten können Suchmaschinen dabei unterstützen, Ihre Seite effektiver zu indexieren und relevantere Suchergebnisse zu liefern.

Registrieren Sie Ihre Seite bei Google Search Console und Bing Webmaster Tools. Google Search Console und Bing Webmaster Tools sind kostenlose Instrumente von Google beziehungsweise Microsoft die es Ihnen ermöglichen, Ihre Website bei den entsprechenden Suchmaschinen zur Indexierung einzureichen. Durch diesen Service können Sie die allgemeine Leistungsfähigkeit Ihrer Website aus Perspektive einer Suchmaschine im Blick behalten.







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Canonical Tag

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SEO Glossar mit Definitionen der wichtigsten Suchmaschinenoptimierungs Fachbegriffe.



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Crawling & SEO

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Crawling hängt unmittelbar mit Indexierung zusammen. Um die Indexierung anzupassen, beziehungsweise zu optimieren, können Sie Google dabei lenken, wie es beim Crawling auf Ihrer Seite vorgeht.



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Was macht https für SEO?

technical

Hyper Text Transfer Protocol Secure (HTTPS) ist die abgesicherte Version von HTTP, dem Protokoll über welches die Daten zwischen Browser und verbundener Website laufen. Das “S” in HTTPS steht für “secure”. Konkret bedeutet es, dass jede Kommunikation zwischen Browser und Website verschlüsselt wird.



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Internationalisierung

technical

Wenn Sie international agieren gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten: einheitliche Root-Domain, verschiedene Top-Level-Domains, Subdomains; wie diese untereinander verknüpft werden und wie der Prozess ohne negative Auswirkungen auf Ihr SEO vereinfacht werden kann.



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Mobile friendly

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Sofern Ihre Website nicht für Mobile Endgeräte geeignet ist, stellt dies in den meisten Fällen ein Problem dar, denn Google verfährt mittlerweile nach dem Prinzip “mobile-first”, nutzt für die Indexierung also die Mobile Website. Wenn Sie sich unsicher sind, ob Ihre Seite den Anforderungen entspricht, können Sie dies mit diesem Google Tool überprüfen.



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Javascript & SEO

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Bei JavaScript Apps wie React, Angular oder View haben Suchmaschinen wie Google noch immer große Probleme, Crawling und Indexierung auf allen Seiten angemessen durchzuführen. Wenngleich sie ankündigen, im Laufe der Zeit und durch viele Seitenaufrufen (engl. Visits) gute Ergebnisse erzielen zu können, empfehlen sie für die meisten Seiten Dynamic Rendering. Derzeit ist es für die Crawler noch schwierig, JavaScript zu verarbeiten, sodass nicht alle dabei erfolgreich oder zumindest nicht auf Anhieb erfolgreich sind.



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PageSpeed Insights

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Minimieren Sie HTTP-Anfragen – halten Sie den Gebrauch von Scripts und Plugins auf einem Minimum, nutzen Sie nur ein CSS Stylesheet (den Code, der dem Browser mitteilt wie Ihre Seite dargestellt werden soll) anstelle von mehreren CSS Stylesheets oder Inline CSS.



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Indexierung

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Effiziente Indexierung ist für ein gutes Funktionieren mit den Google Spiders entscheidend. Oft wird geglaubt, es gehe darum möglichst viele Seiten indexieren zu lassen, dies ist allerdings nur bedingt richtig. Wenn beispielsweise viele wenig wichtige und wenig besuchte oder gedoppelte Seiten indexiert werden, wird der Bot vermutlich Ihren “Crawling Credit” begrenzen und dadurch womöglich jene Seiten streichen, welche für Sie den größten Wert haben.





Nur auf Englisch


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Site Migration SEO Checklist



Whether for a site relaunch with a change of domain or switch to https, if the site structure is changed, some important steps need to be followed.

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Structured Data



Google, Bing, Yandex and Yahoo agreed on a standardised format: schema.org for providing information about a page and to classify its content. using Structured Data will enable you to improve the way your pages are displayed.

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SEO in Asia



For all countries: it is preferable to have a localised domain, hosted in target country, localised content adapted to target. Need to register and control traffic using respective Webmaster tools & local web services from dominating Search engines.

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Beyond "mobile-first"



As mobile traffic increases, data creation on the web explodes. Google is trying to find ways to adapt to the new content. Mobile first is more than optimising your mobile version but it is the first step, especially if you currently offer a native app.





Alex Bieth, Geschäftsführer @ SEO Berlino und SEO Consultant