Was is SEO 'Optimierung' - Optimierung für Suchmaschinen

Offpage SEO - Optimierung & Backlinks

Offpage SEO bezeichnet Techniken, die angewandt werden um die Position einer Website innerhalb der Suchergebnisseite (engl. Search Engine Result Page, kurz SERP) zu verbessern. Offpage SEO hängt mit Werbemethoden zusammen, die ein besseres Ranking in den SERPs zum Ziel haben. Anders als Onpage SEO bezieht sich Offpage SEO auf Maßnahmen, welche außerhalb der Grenzen der eigenen Website erfolgen. Die wichtigsten sind: Linkaufbau (engl. linkbuilding), Social Media Marketing und Social Bookmarking.

Viele denken, es gehe immer um eine möglichst große Anzahl von Links, dem ist allerdings nicht so. Zu viele Links von geringer Qualität und Spam senken Ihre Glaubwürdigkeit bei Suchmaschinen (engl. Google Credibility) und schaden somit Ihrer Sichtbarkeit

Bereits seit einigen Jahren sind Sie als Betreiber einer Website verantwortlich für die Backlinks, die auf Ihre Seite verweisen. Es ist daher wichtig, dass Sie Ihr Backlink-Profil permanent überwachen, schlechte Links erkennen und das Profil säubern. Zunächst empfiehlt sich die Nutzung des Disavow Tools, danach versuchen Sie proaktiv die Links zu entfernen.

Warum ist Offpage wichtig

Offpage SEO gibt den Suchmaschinen Aufschluss darüber, wie andere Webseiten eine bestimmte Website wahrnehmen. Bei einer Website von hohem Nutzen und Qualität ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie Referenzen (Verlinkungen) von anderen Webseiten und viele Erwähnungen in Sozialen Medien hat, zudem wird sie vermutlich häufiger geteilt oder mit Lesezeichen (engl. Bookmarks) versehen.

Was ist linkbuilding

Linkaufbau (engl. Linkbuilding) ist die gängigste und effektivste Offpage-Methode. Durch das Erstellen externer Links auf Ihre Website versuchen Sie Vertrauensbekundungen anderer wichtiger Webseiten zu generieren. Veraltete Methoden, die heutzutage nicht mehr funktionieren: Blogverzeichnisse (engl. Blog Directories), Forensignaturen (engl. Forum Signatures), Kommentar-hinzufügen-Links (engl. Comment Links), Textlinktausch (engl. Link Exchange).Die Qualität der Links ist wichtiger als die Anzahl. Um Qualitätslinks (engl. Quality Links) aufzubauen ist es ratsam, zunächst zu erkennen welche Inhalte Sie erstellen können, um potentiellen Kunden und Influencern einen Mehrwert zu bieten und diese Inhalte im zweiten Schritt bereitzustellen.

Backlinks zu vermeiden & Disavow Tool

Meist ist es wenig ratsam, einen Backlink aufzubauen, der auf jeder Seite Ihrer Website auftaucht, besonders wenn er nicht als Nofollow eingerichtet ist. Bereits die Positionierung des Links auf der Seite ist ein Schlüsselkriterium für dessen Erfolg, demnach ist eine Platzierung im Footer alles andere als optimal. Hinzu kommt, dass alle diese Backlinks als ein einzelner gezählt werden, sodass ihr Wert sehr gering, wenn nicht sogar negativ wird. Andere Arten von Links die es zu vermeiden gilt: Links von Webseiten ohne fachlichen Bezug, von Seiten in anderen Sprachen oder aus anderen Ländern sowie von Webseiten, die als Spam markiert sind.

Wenn Sie die “toxischen” Links erkannt haben, ist es empfehlenswert zunächst das Google Disavow Tool einzusetzen um Google darüber zu informieren, dass Sie die schlechten Links erkannt haben und Sie Google darauf aufmerksam machen möchten. Es gilt zu beachten, dass Sie mit dem Search Console Account verbunden sein müssen, um sich in das Tool einzuloggen. Google empfiehlt Ihnen dann, sich aktiv an die entsprechenden Webmaster zu wenden und sie um die Entfernung der jeweiligen Links zu bitten.

Social Media & Social Bookmarking

Social Media ist Teil des Offpage SEO und eine Art der Rückverlinkung (engl. Backlinking) die Ihnen Traffic und Aufmerksamkeit verschaffen kann. Die meisten Links aus Sozialen Medien sind zwar nofollow, sie sind jedoch trotzdem nützlich. Erwähnungen in Sozialen Medien gewinnen als Ranking-Faktoren an Boden und die passende Konfiguration von Social Media Profilen kann auch das SEO ankurbeln.

Social Bookmarking ist nicht mehr so gängig wie in der Vergangenheit, stellt aber noch immer eine gute Möglichkeit dar, um Traffic auf Ihrer Website zu generieren. Je nach Branche, in welcher Sie tätig sind, können Sie passende Webseiten wie reddit.com, stumbleupon.com, scoop.it oder delicious.com (um nur einige zu nennen) nutzen, um Ihre Inhalte zu bewerben.

On-page SEO - Optimierung

Was bedeutet content is king

Die Inhalte sind der Wert, den Sie erschaffen wollen. Wenn Ihre Inhalte für den Nutzer keinen Wert haben, oder bereits an anderer Stelle verfügbar sind, werden Sie damit nicht weit kommen. Überprüfen Sie die inhaltliche Qualität, den guten Einsatz semantischer Mittel und bringen Sie an richtiger Stelle immer wieder die wesentlichen Schlüsselbegriffe und Variationen ein, ohne dabei den Fokus von den Nutzerinteressen auf Ihr SEOzu verschieben.

Content Optimierung ohne Keyword-Stuffing

Die Inhalte stehen über allem (engl. Content is King), allerdings sind die Zeiten längst vorbei, in denen Google sich durch Keyword-Füllmaterial austricksen ließ. Da die Google Bots in der Bewertung von Seiteninhalten immer besser werden, wird Ihre Website in den Rankings abgestraft, sofern Ihre Inhalte für den Nutzer linguistisch keinen Sinn ergeben.

Auswirkungen von mobile first auf die Inhalte

Seit Einführung der mobile-first-Indexierung sind die Inhalte Ihrer Mobilen Website tonangebend sowohl für die Mobile-, als auch die Desktop-Indexierung. Das bedeutet, dass es vor allem um die Inhalte auf Ihrer Mobilen Seite geht. In der mobilen Ansicht ist der Platz begrenzter als auf dem Desktop, es gilt daher sorgfältig auszuwählen: fesseln Sie Ihre Nutzer, langweilen Sie sie nicht mit übermäßig vielen Inhalten, liefern Sie aber genug um die Google Bots zu leiten.

Beschreibung

alt attribut hilfe Suchmaschinen, um das Bild zu verstehen, das sie durchsuchen. Alt steht für 'alternate'. Es wird oft 'alt tag' genannt, ist aber tatsächlich ein 'Attribut'.

Für viele Wirtschaftszweige ist die Bildersuche noch immer ein wichtiger Unterbereich des Suchmaschinenoptimierung. Durch die heutige Funktionsweise von Bildersuche sind viele “Besuche” nur virtuell und tauchen daher in den Analytics Reports nicht auf. Trotzdem bleibt die Bildersuche eine großartige Möglichkeit die Markenaufmerksamkeit zu steigern.

<img src="/image.jpg" alt="yourimagealthere" title="furtherinfohere" />

Achten Sie darauf, dass Bilder von Image Hosting bis Image Alt Tags optimiert sind. Sofern Ihre Website aktiv Bilder einsetzt, nutzen Sie Bildersuche, um Ihre Markenaufmerksamkeit zu verbessern.

Alt Attribute , oft “Alt Tag” genannt, liefert dem Google Bot wichtige Informationen über den Bildinhalt. Wenn der Bildpfad nicht stimmt, wird an Stelle dessen das Alt (alternative) Attribute angezeigt.

Image title

Der Titel wird als Tooltip angezeigt, wenn für das Bild ein Mouse-Over eingerichtet ist. Nutzen Sie dies, um mehr Informationen über das Bild zu liefern. Wenn auch nicht ganz so wichtig wie das Alt Attribute, sollte es nicht außer Acht gelassen werden. Vermeiden Sie es, den Wortlaut des Alt Attributes eins-zu-eins zu übernehmen.

Bildgröße und Format

Wenn Ihr Bild zu groß ist, wird dies die Ladegeschwindigkeit beeinträchtigen, besonders auf der Mobilen Website.

Keywords

Wenn Sie eingehend verstehen möchten, wie Ihre potenziellen Kunden nach den von Ihnen angebotenen Produkten oder Leistungen suchen, ist eine Keyword Recherche unerlässlich.

Womöglich stimmen die von Ihnen verwendeten Suchbegriffe (engl. Keywords) nicht mit denen überein, die Ihre potenziellen Kunden zum Suchen nach Ihren Leistungen nutzen.

Eine gute Keyword Recherche beginnt mit Datensammlung: Suchbegriffe die aktuell Traffic auf Ihre Seite bringen, Suchbegriffe mit guten Seitenaufrufen aber ohne Klicks, gegebenenfalls PPC-Daten, von Ihrer Konkurrenz genutzte Suchbegriffe, Keyword-Tools.

Title

<title>My Unique Title</title>

Seitentitel (engl. Page Titles) werden oft vernachlässigt, sind allerdings extrem wichtig und sehr einfach zu realisieren. Wesentlich ist, dass Sie mit der Formulierung ins Schwarze treffen. Jede Seite sollte einzigartige Titel haben, die klar den Fokus der Seite wiedergeben und dafür die Suchbegriffe der Nutzer verwenden, so wie sie auf der Keyword Liste aufgeführt sind. Dies gilt auch für die Startseite, Ihre wichtigste Seite von allen. Wenn Sie nicht bereits eine große Marke mit großer Markenbekanntheit sind, vermeiden Sie es nur Ihren Markennamen zu verwenden; achten Sie vielmehr darauf, die wichtigsten Schlüsselbegriffe aufzugreifen, um Ihr Geschäft optimal zu beschreiben.

Description

<meta name="description" content="my unique description" />

Meta Beschreibungen sind für ein gutes Ranking Ihrer Seite nicht zwingend notwendig. Sofern Ihre Meta Beschreibung fehlt oder leer ist, füllt Google die Lücke mit anderem Text. Wenn Sie eine Beschreibung haben, sie von Google jedoch nicht verwendet wird, erachtet die Suchmaschine sie für den Suchbegriff offensichtlich nicht als relevant genug. So oder so sind Meta Beschreibungen für Ihr CTR wichtig: in der Beschreibung enthaltene Begriffe werden fett gedruckt angezeigt, dadurch bestätigen Sie dem Nutzer, dass Ihr Eintrag der passendste ist und dieses Extra führt Sie zum Klick.

Headings

            <h1>my unique h1: page main topic</h1>
            <h2>Title part 1</h2>
            <h3>Subtitle 1</h3>
            <h3>Subtitle 2</h3>

            <h2>Title part 2</h2>


            <h2>Title part 3</h2>
            <h3>Subtitle 1</h3>
            <h3>Subtitle 2</h3>
            <h3>Subtitle 3</h3>

Sie sollten ein h1 pro Seite haben, wobei h1 Ihr wichtigster Suchbegriff für die Seite ist. Danach können Sie h2, h3 usw. entsprechend der inhaltlichen Logik bestimmen.

Social Media: OpenGraph & Twitter Card

            <meta property="og:title" content="mytitle" />
            <meta property="og:url" content="myurl" />
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            <meta property="og:locale" content="countrycode" />
            <meta property="og:site_name" content="name" />
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            <meta name="twitter:title" content="mytitle" />
            <meta name="twitter:description" content="mydescription" />
            <meta name="twitter:image" content="/logo.jpg" />

Viewport

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1" />

Website Crawl

Es gibt mehrere Tools wie Screaming Frog die problemlos fehlende oder leere Metas erkennen, ebenso können Sie damit doppelte oder unklare Metas reparieren, die beispielsweise zu lang oder zu kurz sind.

Was ist Sprachsuche

Google Assistent und Alexa sind nur zwei der Geräte, die das Suchverhalten verändern. Statt Suchanfragen einzutippen, stellen Nutzer Ihre Fragen nun immer häufiger verbal. Sprachsteuerung und Voice Search verändern bereits heute das Onlinemarketing, denn sie haben an der Summe aller Suchanfragen einen wichtigen und wachsenden Anteil. Um auch in Zukunft gut aufgestellt zu sein ist es wichtig, dass jede Website die anstehenden Veränderungen fürs klassische SEO kennt.

Fragen

Der größte Unterschied zu traditionellen Suchanfragen ist, dass Suchanfragen per Voice Search meist Fragen sind und dadurch oft mit den Fragewörtern wo, wie, was, wann etc. beginnen.

Längere Suchbegriffe

Der zweite große Unterschied ist, dass die “Suchbegriffe” länger sind, vor allem wegen der Formulierung als Frage, aber auch weil Menschen beim Sprechen ausführlicher beschreiben, als wenn sie tippen.

Immer mehr Suchvolumen

Search Volume ist für solche Suchanfragen noch niedriger als für entsprechende klassische Suchanfragen, aber der Umfang steigt stetig. Die Suchbegriffe werden vielfältiger, was bedeutet, dass es für den entsprechenden klassischen Suchbegriff nun mehr Fragen gibt.

Featured Snippets

Wenn Sie für Voice Search gut aufgestellt sind, haben Sie die Möglichkeit mit featured snippets – der direkter Antwort auf die gesuchte Frage – auf “Position 0” der Suchergebnisse gelistet zu werden

Location: Ein wichtiger Faktor bei den Suchergebnissen

Vor allem für ein lokales Unternehmen hat die Einbindung von Local SEO in die allgemeine SEO-Strategie Priorität, schließlich ist die Standortangabe einer der wichtigsten Faktoren für personalisierte Suchergebnisse. Die Optimierung für Local SEO hilft Ihnen, vor allem an hoch verdichteten Standorten, diese Besonderheit zu nutzen und Ihnen so größere Visibility bei den Leuten in Ihrem geografischen Umfeld zu garantieren.

MyBusiness

Um bei Google Maps und den Suchergebnisseiten (engl. Search Engine Result Pages, kurz SERPs) für lokale Suchanfragen angezeigt zu werden, eröffnen Sie einen MyBusines Account

Onpage Erwähnungen

Wenn Sie ein Ladenlokal haben, wie ein Geschäft oder ein Büro in dem Sie oft Besucher empfangen, ist ein wichtiger Aspekt Ihrer Webseitenoptimierung sicherzustellen, dass Menschen Sie auch im wirklichen Leben finden. Selbst wenn Sie nicht aktiv Besucher in Ihren Räumlichkeiten empfangen, sich aber an eine Zielgruppe richten, die sich geografisch im selben Gebiet befindet wie Sie, sollten Sie Ihre Website für diese Region optimieren. Es gilt die Grundregel, dass die Optimierung ungleich leichter ist, wenn Sie eine passende Adresse in Ihrer Region oder Stadt haben. Denn wenn Sie versuchen Ihr SEO beispielsweise für eine Dienstleistung außerhalb Ihres physischen Standortes zu optimieren, bleibt Ihnen als Werkzeug im Wesentlichen nur der Inhalt. In diesem Fall sollten Sie viel über das entsprechende Gebiet schreiben.

Offpage Erwähnungen sind wichtig

Local SEO befasst sich nicht nur mit Suchmaschinen. Ja, sicher lässt sich online viel tun, um Ihre Website für das ortsansässige Publikum zu optimieren. Wenn Sie ein lokales Geschäft führen, stärken allerdings auch mündliche Weiterempfehlungen oder gedruckte Broschüren das Local Suchmaschinenoptimierung. So oder so wird Google auch dies sehen.

Relevante Tools & Resources

Google's MyBusiness

Technical SEO - Optimierung

Technisches SEO bezeichnet Optimierungen von Webseiten und Servern die Spidern (engl. Search Engine Spiders) helfen das Crawling und Indexieren Ihrer Seite effektiver zu gestalten und somit das natürliche Ranking zu verbessern.

Suchmaschinen behandeln Webseiten mit bestimmten technischen Eigenschaften bevorzugt: eine sichere Verbindung, ein responsives Design oder eine schnelle Ladezeit (engl. Page Speed) – mit Technical SEO können Sie sicherstellen, dass diese Kriterien auf Ihre Website zutreffen.

Nutzen Sie das Sicherheitsprotokoll Secure Sockets Layer (SSL) – Es ist eine Sicherheitstechnologie die einen verschlüsselten Link zwischen einem Webserver und einem Browser erstellt. Eine Seite die SSL nutzt ist leicht zu erkennen: die URL der Website beginnt mit “https” und nicht mit“http”. Vor einigen Jahren kündigte Google an, im Ranking Webseiten mit dem sicheren Protokoll “https” gegenüber unsicheren bevorzugt behandeln zu wollen. Indem Sie einfach ein SSL-Zertifikat auf Ihrer Website installieren, können Sie von dieser Vorzugsbehandlung profitieren.

Stellen Sie sicher, dass Sie nicht unabsichtlich Crawlers am Indexieren Ihrer Website hindern.

Machen Sie Ihre Seite schneller. Suchmaschinen bevorzugen Seiten, die schnell laden: schnelle Ladezeit (engl. Page Speed) gilt als wichtiges Ranking-Kriterium.

Erstellen Sie ein XML Sitemap. Ein XML Sitemap ist ein File das Suchmaschinen während des Crawling dabei hilft, Ihre Website zu verstehen.

Ziehen Sie in Erwägung AMP zu aktivieren. AMP ist ein Google-unterstütztes Projekt mit dem Ziel durch Einsatz des speziellen Codes AMP HTML die Liefergeschwindigkeit von Inhalten auf Mobilen Endgeräten zu beschleunigen. AMP Versionen Ihrer Website laden auf Mobilen Geräten extrem schnell. Manchmal werden AMP von Google in den Suchergebnissen auch als hervorstechende Carousels markiert – was ihnen einen wichtigen Vorteil unter den Suchergebnissen verschafft.

Zeichnen Sie Ihre Daten aus, indem Sie mit Structured Data Markup arbeiten. Structured Data Markup ist ein Code den Sie in Ihre Website einbinden um Suchmaschinen dabei zu helfen deren Inhalte besser zu verstehen. Diese Daten können Suchmaschinen dabei unterstützen, Ihre Seite effektiver zu indexieren und relevantere Suchergebnisse zu liefern.

Registrieren Sie Ihre Seite bei Google Search Console und Bing Webmaster Tools. Google Search Console und Bing Webmaster Tools sind kostenlose Instrumente von Google beziehungsweise Microsoft die es Ihnen ermöglichen, Ihre Website bei den entsprechenden Suchmaschinen zur Indexierung einzureichen. Durch diesen Service können Sie die allgemeine Leistungsfähigkeit Ihrer Website aus Perspektive einer Suchmaschine im Blick behalten.