SERP




Beschreibung

SERP ist die Abkürzung für 'Search Engine Result Pages'. In den SERPs von Suchmaschinen werden die Suchergebnisse einer Suchanfrage (bei der Suche nach einem Stichwort) aufgelistet. Es ist die Seite, die eine Suchmaschine wie Google oder Bing nach der Eingabe einer Suchanfrage zurückgibt. Auf einer SERP werden organische (SEO) Suchergebnisse angezeigt, aber auch bezahlte Suchergebnisse und Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen (Google Ads bei Google).Die organischen Ergebnisse werden auf der Suchergebnisseite in absteigender Reihenfolge der Relevanz angeordnet. Das Ranking wird von den Suchmaschinen auf Basis vieler verschiedener Faktoren berechnet und laufend aktualisiert.

Die organischen Ergebnisse bestehen aus einer Überschrift (dem Seitentitel) und einer Beschreibung (der Meta-Description). In der Regel gibt es 10 Ergebnisse pro Seite.


SERP in SEO

Einige der zusätzlichen Informationen, die in einer SERP enthalten sein können:
  • Knowledge Graph
  • Rich Snippets (strukturierte Daten), die die Attraktivität eines Snippets für den Nutzer und damit die CTR
  • Google News Ergebnisse
  • Bilder

Google bietet auch die Möglichkeit, ein Hotelzimmer oder einen Flug direkt in der SERP zu buchen.



Wichtigkeit von Rankings und CTR

Nur ein winziger Bruchteil der Nutzer klickt auf ein Ergebnis außerhalb der ersten Seite. Seit einigen Jahren und der Zunahme von bezahlten Einträgen (Google Ads) vor allem auf mobilen Geräten ohne organische Ergebnisse oberhalb des Folds, sind die ersten 3 organischen Positionen extrem wichtig und bekommen den Großteil der Klicks: im Durchschnitt bzw: 30%, 15% und 10%. Optimierte Titles und Beschreibungen bieten ebenfalls ein besseres CTR-Potenzial.


Ergebnis-Faktoren

Die Ergebnisse für ein bestimmtes Keyword sind nicht für jeden Nutzer gleich. Der Hauptfaktor, der das Ergebnis beeinflusst, ist der Standort. Aber die Ergebnisse hängen auch von anderen Faktoren ab, wie z. B. der Suchhistorie des Benutzers, wenn er angemeldet ist, und dem verwendeten Gerät.


Ranking-Faktoren

Nur indizierte Seiten können in den SERPs angezeigt werden. Dann hängt die Rangfolge von Hunderten von Faktoren ab, wie z. B. Relevanz der Seite für den gesuchten Begriff, Site-/Seitengeschwindigkeit, Domain-Autorität und Qualität der eingehenden Links, etc.







Alex Bieth, Geschäftsführer @ SEO Berlino und SEO Berater